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答案之书,焦虑的年轻人,涌入直播间寻找“答案”

分类:计算机/互联网 时间:2024-03-02 10:35 浏览:152
概述
你或许没想到,靠一本《答案之书》,就可以开始一场直播。每一页都仅有一句简短“答案”的《答案之书》, 曾出现在书店和多部综艺里。于是,它的使用方法也逐渐为众人所知——在心中想一个问题,再随机翻开这本书的任意一页,便能得到一个答案。如今,它有了新的使用方式。打开抖音、B站等视频、直播平台,进入一个直播间,在弹幕中写出你选择的页码数,主播则会帮你翻出对应的答案。于是,“我能顺利上岸吗?”、“我应该分手吗?”、“现在辞职是正确的吗?”……带着诸
内容

你或许没想到,靠一本《答案之书》,就可以开始一场直播。

每一页都仅有一句简短“答案”的《答案之书》, 曾出现在书店和多部综艺里。于是,它的使用方法也逐渐为众人所知——在心中想一个问题,再随机翻开这本书的任意一页,便能得到一个答案。

如今,它有了新的使用方式。打开抖音、B站等视频、直播平台,进入一个直播间,在弹幕中写出你选择的页码数,主播则会帮你翻出对应的答案。

于是,“我能顺利上岸吗?”、“我应该分手吗?”、“现在辞职是正确的吗?”……带着诸如此类的问题,无数年轻人正涌入直播间,排队发送数字,寻找“答案”。

换工作、提分手,先等主播翻个“答案”

“59!”

深夜十一点,当22岁的思雅在直播间等待半小时后,决定刷礼物插队让主播翻开对应的《答案之书》书页。这一次,得到的答案终于让她心满意足,“为确保做出最好的决定,请冷静”。而思雅在心中默念的问题是,“我应该在这个月内提分手吗?”

要不要分手,在最近这几个月里是压在思雅心头的一座大山,甚至让她辗转反侧数晚。正是在这个失眠夜,思雅误入了一个“《答案之书》直播间”。整个直播页面里,只有一本书、一个提示标签和一双主播的手,提示标签上写着“心里想一个问题,选一个数字给你答案”并暗示,刷礼物可以“插队”。

事实上,在选择59这个数字前,思雅已经选择过两次别的数字,但得到的答案让她并不满意,“感觉有些答非所问”。最后一次尝试的结果出现后,思雅轻松离开了直播间,放下手机安稳睡去。

而另一边,深受工作困扰、准备提离职的陈敏也带着困扰走进了同款直播间。在此之前,陈敏曾在书店看见过《答案之书》,“当时就忍不住翻着玩了很久”。于是,当人生面临选择的难题,犹豫不决的陈敏试图寻求一些“指引”,发现有帮忙翻《答案之书》的直播后,她立即带着“下份工作怎么样”的问题,忍不住花钱“插队”,输入数字,得到了一句“让自己先休息一下”的答案。这个答案,则让陈敏坚定了提离职的心。

如果你有误入过类似的直播间,则不难发现,在抖音、B站等平台,以帮忙翻《答案之书》为直播内容的直播间越来越多,而像思雅和陈敏这样涌入直播间寻找答案的年轻人,也还有很多。

焦虑的年轻人,涌入直播间寻找“答案”

部分答案之书直播间

锌刻度留意到,在抖音上,答案之书话题下已有24亿次播放,答案之书经典版也已有1.1亿次播放,而具体到直播间来看,即便是在工作日的下午,不少相关直播间的点赞量都上千,锌刻度随手点进一个排名靠前的答案之书直播间,点赞量甚至超出7000;而在B站,搜索“答案之书”,有视频观看量达44.5万,评论量则超5000条;在小红书上,也有超1万篇笔记。

而伴随着越来越多的“答案之书”直播间出现,不少主播也开始内卷打出差异化,比如把直播间布置得更丰富,配上灯光和香薰等,或是丰富《答案之书》的形式,网友输入日期,主播则翻带有“指引”的日历。

要想知道这些直播间为何能火起来,看看弹幕和评论区就能知道。“我考研能成功吗?”、“我能和喜欢的人在一起吗?”、“他是不是喜欢我?”、“现在跳槽是一个好时机吗?”、“今年我能脱单吗?”……当无数年轻人面对亲密关系、职场变动、考试等人生难题,尤其是当裁员,失业,内卷的压力裹挟而来,困顿中每个决定似乎都变得对“未来万分重要”,在直播间“翻”一个答案,似乎既是一种心理暗示,又是一份心理安慰。

年轻人对命运的问号,是谁的发财机会?

不同版本的《答案之书》售价在9元-40元不等,而通过直播间让主播们代翻,也是需要付费的。

“在抖音上,有部分刚开播的直播间是免费排队翻页,但需要刷墨镜礼物才能插队,很多观看人数多一点的直播间则需要刷3个棒棒糖等礼物才能排队,再刷墨镜插队。”思雅告诉锌刻度,一般3个棒棒糖也就是9个抖币,墨镜也是9个抖币,“其实换算下来人民币也就近两块钱,在B站和小红书目前好像还没有收费,但那是视频形式,并不能直接选择你想要的页码。”

在思雅看来,“做这种直播毕竟成本低,想要提高单价也很难,主要靠量,另外可能这些主播后面也会带货。”

锌刻度留意到,部分主播的商品橱窗里已经出现“好物”,其中包括同款《答案之书》、在直播中出镜的日落氛围灯以及手机支架等。不过,目前的销量并不多。

事实上,年轻人对命运的问号,不仅培养了答案之书直播间,此前也曾捧红了许多包括塔罗牌测试、云拜佛、云许愿等一系列“玄学主播”。

焦虑的年轻人,涌入直播间寻找“答案”

塔罗牌直播的热度很高

在短视频直播平台,关于 “塔罗牌测试”等话题播放量高达几十亿次,而在B站,关于塔罗牌测试的视频点击率不少都是数十万,点击量最高的多达400余万,评论量则达35.9万,小红书等社交媒体平台,也有不少相关的测试视频。一些音频应用比如猫耳、荔枝上也有塔罗主播的出现。

相较于刚起步的答案之书直播间,这类“云测试”的价格则更高。

据“剁椒TMT”此前文章,“对于一些小直播间,只需1个抖币,加入粉丝团即可体验一次测算,而对于一些相对成熟的博主来说,礼物则通常设有不同的测算等级,规定支付的礼物一般为‘墨镜’‘热气球’或者‘跑车’。根据抖音礼物的官方价格,墨镜为99抖币,热气球为520抖币,跑车为1200抖币。”

值得一提的是,这些直播间往往仅是主播的引流渠道,其更主要的收入来源于一对一咨询、售卖水晶、开运手链等周边产品等相关增值服务。

“尤其是对于很多新手来说,一般都愿意免费云测试,慢慢培养私域的客户群。”Maiya曾在多个视频平台开过塔罗牌直播间,她告诉锌刻度,“一般在直播间做的测试都很简单,就是抽四张牌让大家选,解牌也很简短。其实和随机抽答案之书的页码很像,也是让网友默默想一个问题,再随机抽牌。”

此外,Maiya告诉锌刻度,其实大部分人想问的问题,和各个直播间主打的测试方向都很相似,“年轻人焦虑的无非就是感情、事业学业和身体状况,比如分手了有没有机会复合、什么时候能遇到新的桃花,或者最近事业运考试运怎么样等等。所以一般主播们给直播定的主题也大多就是这些方面。”

于是,年轻人们对命运的种种问号,最终似乎成为了一批又一批直播生意。

被限流、被封号,难长久的玄学生意

虽然年轻人们对“玄学”直播的热度不减,但这门生意却并不好做。

一方面,是平台的管控力度在收紧。

早在2022年年初,抖音直播就曾发布公告,启动了“迷信伪科学”专项治理计划。

公告中,抖音将直播间内通过夸张迷惑性迷信仪式、或刻意营造神秘虚幻气氛,比如“跳大神、请神降仙、驱鬼治病、测字算命、占卜吉凶”等言行进行不良诱导、借以伪科学内容或形式,对他人进行言语暗示、刻意诱导、虚假营销等违规行为、利用“星座、塔罗牌、心理测试”等名义诱导用户打赏、线上礼物交易或私下金钱交易,均纳入了管控范围。

“其实对很多塔罗牌主播的影响蛮大的,第一是会限流,一旦直播标题之类的写了占卜这些词,那流量一定很低甚至可能被封号,所以很多主播现在都以情感博主自称。其次是现在直播间里很难完全展示牌面,也不能在直播间说算命这些违禁词,包括弹幕也需要谨慎。”

Maiya在开播半年后就关闭了所有平台的直播间,彼时,很多头部塔罗牌主播也选择了逃离。这一点在自媒体““剁椒TMT”的文中也有写到,“抖音塔罗直播的博主之一,其一场直播的人数曾一度达上百人,而今年十二月,其账号已经停止了更新”。

而锌刻度则留意到,不少塔罗牌主播也开始走“答案之书路线”。

焦虑的年轻人,涌入直播间寻找“答案”

B站上的答案之书互动视频

不过,让Maiya决定关闭直播间的另一个原因是,直播赛道太内卷,这条分支也不例外,“要想提高直播间的礼物门槛,增加观看人数和观看时长,那你肯定不仅得测试,因为同类的直播太多了,所以很多主播就会在声音、道具甚至妆造上费心思,从而打出差异化。”然而,即便有差异有特色,也不一定能顺利成为头部,因为整条直播赛道的红利期正在逐渐过去。

所以,对于眼下刚刚兴起的答案之书直播而言,也很难跳脱“玄学”直播的老问题,虽有市场,但变现太难。


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