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  • # 休闲化趋势增强，IAA手游出海如何抓住增长机遇？
  • 进入存量时代，全球手游市场正面临严峻的挑战。数据显示，2023年 App Store 和 Google Play 的全球双端下载量同比下降10%，IAP 收入也同比减少2%。而作为大盘的支柱品类，中重度手游首当其冲。以 RPG 和 SLG 品类为例，虽然以长线运营和高 ARPPU 著称，但市场集中度过高，目前头部的产品基本被大厂所包揽，新游上榜率极低，头部产品仍占据了大部分市场份额。在如此"头部固化，新品乏力"的背景
  • 2024-08-24 00:20 681
  • # 《黑神话：悟空》大闹品牌界：一场理想主义的胜利
  • 1昨天的顶流话题无疑是《黑神话：悟空》。朋友圈、社群都在讨论它，包圆热搜更是不在话下。有人着急等解压，有人在四川观察直播间里围观，也有人买起了周边，将对游戏的热情延伸到品牌端。瑞幸在前一天已经开启了和品牌的联动，带来了「黑神话腾云美式」，购买指定套餐还送黑神话限定 A4 光栅卡一张。虽然这已经是瑞幸今年第18次联名，但消费者用实力证明了黑猴的魅力“比10个父亲节都靠谱”，瑞幸CGO杨飞在朋友圈称，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”，官方表
  • 2024-08-24 00:19 704
  • # 裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？
  • 最近蕉下裁撤品牌部闹得沸沸扬扬，各方对它的运营状况也作了详细分析。目前蕉下最大的争议就是“重营销”，因此我们可以直接从品牌入手，抽丝剥茧，看看品牌部都做了什么，是否该背这个锅。1 作品出圈，质感不足先来看看蕉下最出圈的TVC三部曲。围绕22年提出的“轻量化户外”概念，蕉下开启了一场轰轰烈烈的转型之旅，用《惊蛰令》《所有的太阳》《简单爱》三条片子，试图将最初主推防晒伞的蕉下推上户外赛道。《惊蛰令》主打“文化”。从名字就看得出来，
  • 2024-08-24 00:18 762
  • # 450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了
  • 一条长达900分钟的数学解说视频，在抖音火了。900分钟，足足15个小时。视频作者“嘉靖学长-只讲干货”在片头就放话“本视频耗时15年半制作，共计900分钟，带你一口气学完高中数学”。这条视频自8月10日在抖音发布便炸开了锅，截至目前获赞328万次，收藏和转发均超过了290万次，评论区的网友们呼朋引伴组团围观。虽然15年半的真实性不可考，900分钟的视频也因为过长被分成了6期，但不妨碍众多网友被放出话来的900分钟所“拿捏”。超长视频，
  • 2024-08-24 00:17 649
  • # 又一次刷屏，「华为影业」爆红的背后是叙事之「道」
  • 先来看这几天被朋友圈刷屏的“广告”《月球，从未如此Mate》又是对太空的的探索又是极具传播力的青岛方言又是黑色幽默风格华为几乎坐实了“一个不会拍片子的手机品牌不是一个好品牌”法语里有一个词，叫Les retrouvailles，意思是说“分别后的重逢”。如果你对几年前华为发布的《一张来自太空的照片.jpg》《重返月球的Mate》还记忆犹新，那么《月球，从未如此Mate》则是一次延展，以及与它的“影迷”的重逢。不过，这一次华为想要讲述关于
  • 2024-08-24 00:16 578
  • # 高转化、高活跃、高黏性的优质社群怎么打造？
  • 在当今这个信息爆炸、用户注意力极度分散的时代，企业社群运营已成为连接品牌与消费者、促进用户转化与提升用户活跃度的关键一环。然而，许多企业在尝试构建并运营社群时，往往面临着诸多痛点与挑战：社群活跃度低，成员参与度不足；内容同质化严重，难以吸引并留住用户；转化效率低下，难以实现商业价值最大化。这些问题不仅影响了社群的整体氛围，更制约了企业品牌影响力的扩大和市场的拓展。社群运营的精髓，在于构建一个高转化、高活跃、高黏性的生态系统，让每一位成员
  • 2024-08-24 00:15 668
  • # 美团18神券节，到底是怎么玩转“人造节”营销的？
  • 近段时间，年轻人“反向消费”正在兴起，被调侃为“蹭老式消费”。年轻人频频“闯”入老年消费场景，引发网络热议。如今又流行起“蹭小消费”，大批年轻人涌向小学门口的小吃摊，体验2块钱买一大碗糖水、3块钱买一盒凉面的低成本生活。从年轻人中流行的“特种兵旅游”，到整顿“消费刺客”，当下消费者愈发重视用更合理的价格，享受更好的服务体验，这也推动“质价比”成为影响消费决策的主流观念。与此同时，营销环境在没有大媒介和大广告的背景下，商家的营销策略也在悄
  • 2024-08-22 00:51 769
  • # 品类、场景、人群持续扩容，瑞幸在下什么棋？
  • 大家把手头的工作放一放，来看看瑞幸8月份3周的工作量：从联名3A级游戏《黑神话：悟空》，到前不久官宣刘亦菲成为全球品牌代言人&茶饮首席推荐官，再到8月第一周与新晋表情包顶流Zanmang Loopy的七夕联动，瑞幸在8月的营销动作不仅一波接一波的爆火，更是一次比一次“上头”，硬生生在奥运体育营销的风头之外，自成一道“风景”。然而“叫好”显然不是瑞幸的唯一追求，伴随品牌动作而持续扩容的人群需求、场景需求、品类需求，让“叫座”同样成
  • 2024-08-22 00:49 582
  • # Lazada盈利背后，东南亚电商开始从烧钱走向赚钱
  • Lazada实现盈利的消息在行业热传。8月13日华尔街日报消息，东南亚电商平台Lazada在今年7月录得EBITDA(息税折旧摊销前利润)转正，实现盈利。这一信息是从Lazada CEO董铮内部讲话中流出的。董铮表示，这次的盈利，证明了Lazada商业策略的有效，Lazada也将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的投入。目前在东南亚主流电商平台中，仅有Shopee和Lazada率先实现了盈利。Shopee母公司Sea在今年上半年发
  • 2024-08-17 20:19 595
  • # 4.1亿美元！高瓴增持阿里巴巴，什么信号？
  • 随着降息周期的临近，不少中概股都出现了结构性机会。8月15日，高瓴旗下HHLR Advisors公布了二季度美股持仓情况。根据相关数据显示，高瓴旗下HHLR 二季度在美股市场共持有78只股票，总持仓约为40亿美元。其前十大持仓股分别为，拼多多、百济神州、阿里巴巴、贝壳、传奇生物、唯品会、网易、ARRIVENT BIOPHARMA、携程、KINIKSA PHARMACEUTICALS。从持股分布上来看，其大部分为中概股，占比达到了8只。从
  • 2024-08-17 20:18 897
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