最近蕉下裁撤品牌部闹得沸沸扬扬，各方对它的运营状况也作了详细分析。目前蕉下最大的争议就是“重营销”，因此我们可以直接从品牌入手，抽丝剥茧，看看品牌部都做了什么，是否该背这个锅。1 作品出圈，质感不足先来看看蕉下最出圈的TVC三部曲。围绕22年提出的“轻量化户外”概念，蕉下开启了一场轰轰烈烈的转型之旅，用《惊蛰令》《所有的太阳》《简单爱》三条片子，试图将最初主推防晒伞的蕉下推上户外赛道。《惊蛰令》主打“文化”。从名字就看得出来，

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